随着整个关注时期的到来，到有了微博、微信，其实大家知道在今天我们每一个人的创作是一个非常简单的事情，你们都玩微博、快手、抖音，你们在里面不仅仅是一个内容的创作者，也是一个关注别人的人，还是一个被别人关注的人。所以中国未来5-10年互联网广告高速的发展一定会聚焦在关注文明，因此网红直播推广、KOL营销也将成为未来的趋势。

趋势一：选择垂直化

在今天KOL已经被分成了70个详细的类别，当这种类别越分越细的时候，我们所有的东西才会越来越精准，这时才能实现品效合一，每个人的价值才会很大，才不会出现高密度的覆盖。

也就是说，你的产品生产出来，你面向的是一个什么用户群？你可以很精准的找到这群KOL，找到他的粉丝来去做很多分销。所以我想未来整个的广告行业，一定会趋向于品效合一，趋向于细分，趋向于透过KOL这个节点来发生的。

趋势二：投放矩阵化

从2016年到2018年，很多广告主每一个品牌的传播，覆盖的KOL越来越多，以前他一个传播可能大概需要40几个KOL，到现在扩充到138个，相信再过几年会扩充到300、400个。中国越来越多的纳米网红，越来越多的腰部网红，这些统统把他称为“内容创作者”，可能未来5年大量的10万、20万、50万粉丝的“内容创作者”会成长起来。

趋势三：KOL营销创意化

在整个内容里面，KOL能承载很多内容：图文、漫画、视频等等。无论未来怎么变，未来的内容创作者的生态是不会变化的，我们再也回不到一个媒体有一两千个编辑去创作内容的时代了，未来一定是每个人创作自己内容的时代，每一个人喜欢自己内容的时代到来了。

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