一、知乎广告营销IP的核心价值为品牌构建[可信内容影响力]

知乎广告营销IP的核心价值在于助力品牌构建「可信内容影响力」。

不止于曝光，而是基于知乎专业、可信任的内容生态，为用户做出消费决策提供可靠依据。不止于「价值共创」，更是助力品牌沉淀可验证、可复用的优质内容，并转化为具备长效复利的内容资产，从而构建系统化的品类话语权。

可信内容*AI增强*专业人群*决策场景

知乎广告营销核心价值

二、知乎广告营销IP新主张把专业[玩起来]

在知乎，我们用「可信的」专业内容打造品牌可信赖的认知源头，用「好玩」的创意解构深度内容。让有趣、轻松、创造性内容与专业硬核融合，将品牌知识转化为消费者心中「靠谱』的决策依据，并最终沉淀为可验证「品牌可信影响力」。

从专业到好玩,知乎将助力品牌握住生意的确定性，实现从内容资产向长效「增长」的跨越。

*专业是底色→好玩是方法→可信是结果→增长是目的

三、知乎广告推广营销IP，AI势能新升级，让专业变得[好玩]又[高效]

当消费者越来越习惯直接问AI，传统搜索也都在向AI总结模式转型。在这种趋势下，知乎深度、结构化、有充分资料验证的内容，就成了AI最信赖的预料来源，这也让知乎天然自带「原生信任社区」的内容在Al时代的综合价值被成倍放大。

而只有先被AI信任的内容，才有机会在AI推荐的时代，真正影响消费者的选择。通过针对AI引擎的内容优化，我们将品牌观点转化为AI搜索时的「优先信源」，助力品牌深度植入Al的底层语料库，掌握Al时代的「第一话语权」，从源头上锁定消费决策的确定性。

1.知乎广告平台营销大事件：聚合平台生态势能，助力品牌影响力破圈

（1）新知青年大会：

一场先锋、有浓度、融合的科技文化节，新知青年交流「场」。邀请行业大咖/顶流名人共同参与，打造吸引数亿目光的平台年度狂欢，通过知乎广告平台影响力背书品牌价值。

（2）知buff开学季：

聚焦新生／新职人新阶段迷茫，以「AI求知精神]为切入点，线上打造知识社交场域聚拢受众和优质内容，线下联动不同兴趣圈子进校园开展市集，解用户学业和心理困感的同时，为知乎广告主提供学生和新职人群体场景化触达的精准阵地。

（3）知乎科学盛典：

延续五年的科学盛典，联合科普中国共同举办。打造最具知乎属性的超级知式科学晚会，透传品牌核心科技力。

2.知乎广告节点营销：品牌借势精准发力，影响节点消费决策

（1）TECH X系列

①AWE2026：

联动权威博览会，搭建创意展位传达行业趋势。官方专业答主探展品牌展位，深度解读产品科技力

②知乎TECH CLUB：

打造知乎广告平台年度科技盛会。聚焦AI、科技领域对于实用落地的讨论，寻找可信赖的「科技应用指南」，传递品牌科技理念与技术优势。

③知乎电CLUB：

知乎汽车年度行业盛会，邀请专家/厂商/创作者/消费者一起，在多元讨论中输出真知灼见，传递品牌价值理念。

（2）消费节点：

①家装季：家的进化论

打造理想家，用期待创造生活的干万种可能。挖掘家装新趋势，结合人群真实家装需求打造，打造知式家装避坑指南、家装好物推荐讨论场。

②520：理想浪漫主义

洞察年轻人「去仪式化、重实用性」消费趋势，聚焦送礼选择焦虑，通过场景化种草，打造科学选礼指南。通过知乎广告投放精准触达高净值消费群体，赋能品牌深度绑定情感场景。

（3）特色节点：

①博物馆日：下馆子

联合多家出版社、媒体机构及播客创作者，共同发起「下馆子」活动。通过生活化场景表达消解传统博物馆的严肃感，在轻松互动中感受文明的鲜。

②程序员节：[码]力全开

面向知乎开发者人群，线上吐槽最坑BUG，还能在代码主题咖啡馆解谜交友。活动全是程序员懂的梗，专治无聊，让你过节有得玩、有得晒、有得拿。

3.知乎广告新品营销：借专业深度重塑认知原点，让新品入场即成为品类的「首选共识」

（1）知乎实验室：

知乎王牌创意IP，新奇实验室/拆车实验室/值乎实验室，用硬核直观的创意实验，将品牌产品力测到极限，连续四年为品牌点燃创意营销。

（2）知乎研究院：

依托平台专业创作者生态与海量真实洞察，为品牌提供行业及产品趋势性洞察、营销及经营策略。用知识解读趋势，用洞察赋能决策，致力于输出知乎广告推广营销解决方案。

（3）知式辩论赛：

跳出娱乐化辩论框架，联动各领域专业答主展开硬核辩论。打造有价值的思辨内容，帮助品牌自然融入&专业观点输出，在理性讨论中深化用户心智，实现[观点共鸣+品牌认可]的双重传递。

4.知乎广告行业营销：特色知式创意赋能，激发生意新可能

（1）学术酒吧：

这里有——理性严肃的思考和「醉|讲道理的人，打破传统学术会议的界限，特邀来自不同领域的专家、学者及品牌方进行面对面交流，共同探讨最前沿的学术话題。

（2）礼物知道：

聚焦美妆护肤需求，打造知乎特色礼赠种草模式。多种场景精准狙击礼赠需求，强势助推品牌塌光&产品种草，深度影响目标人群。

（3）汽车研习社——车话实说：

汽车在专业价值方向的垂类IP，构建专业与普惠并存的汽车内容讨论场。聚焦专业价值深度内容，通过知乎广告推广拓宽品牌营销边界与场景，让品牌内容成为用户对于汽车的答案与共鸣。

（4）四时影像集：

联动影像机构，数码品牌与摄影答主，共同发起[四时影像集]摄影促产活动，通过设备实测+创作教学+作品征集，场暴化展现影像产品实力。实现品牌种草与内容价值的双向落地。